包裝在遠古時代就已出現，可以說有了人類就有了包裝。現代社會賦予了包裝更多的概念：城市形象包裝、企業(yè)形象包裝、企業(yè)產品包裝、人物包裝等、媒體欄目包裝......每一個人每天都在和各種包裝親密接觸著。

企業(yè)產品包裝的基本作用

我們平常接觸的日用品、電子產品、酒類、煙、藥品以及各種食品等等都需要包裝。包裝有幾點功能：保護功能、盛裝和劃分功能、方便功能、促銷增值功能、信息傳達功能等。其中，促銷增值功能和信息傳達功能是現代包裝的重要使命。有調查表明，63%的消費者是根據產品包裝來決定購買的.尤其是女性消費者。

企業(yè)產品包裝的使命

企業(yè)產品包裝是最直接和免費的產品促銷員，也是企業(yè)與消費者面對面的最直接的免費廣告平臺。包裝和廣告是是企業(yè)進行實現銷售目標和品牌建設的重要方式，但是包裝的作用比廣告有以下幾方面優(yōu)勢：

①包裝除他的基本作用外，它還是免費的企業(yè)廣告宣傳平臺。

②廣告追求的是流行傾向和適合炒做的元素，而包裝重視的是時代的趨勢、企業(yè)的文化傳達和產品特性的表達，成功的包裝要比成功的廣告具有更加持久的設計壽命。

③廣告一般是在貨架之外喚起消費者的購買欲望，包裝則是在貨架之上滿足挑剔的消費者，新穎別致的商品包裝設計和造型以及圖案裝飾，是一種商品廣告宣傳的特殊語言，在終端售貨現場激起消費者的購買欲望，產生購買行動方面，包裝更具有決定性。

④廣告推銷活動是有地域性和時限性的，對消費者的影響是短暫的；包裝不但在貨架上使商品活靈活現，誘導消費者的購買行為，而且被購買帶走后，能成為“活動廣告”來吸引潛在消費者，擴大消費面和推銷成果，因而比廣告更具有流動性和持久性。

隨著超級市場的興起和發(fā)展，包裝的魅力已經成為吸引消費者的重要因素。在產品同質化和各種標準化產品云集的貨架上，不同廠家的產品只有靠包裝來表現自己的特點和優(yōu)勢。它們都竭力以精巧的造型、醒目的商標、得體的文字和明快的色彩、圖案等藝術語言來宣傳自己，起著“無聲促銷員”的作用。